Después de que la "Commission départementale de l’équipement commercial de Paris" desestimara la demanda de apertura en 2006, argumentando que la insignia nórdica rompía con los cánones de "glamour y estilo" de una de las avenidas mas célebres del mundo, la insignia ha conseguido imponerse en 2010.
Para ello, la marca sueca se ha servido del talento de Jean Nouvel (Arquitecto, autor entre otros de la Torre Agbar de Barcelona, de la ampliación del Museo Reina Sofia y el Hotel "Puerta América" en Madrid o el Museo "Quai Branly" en París) para crear un espacio de estilo industrial de 2.800 m2 distribuídos en 3 plantas.
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